Son birkaç yıldır, gittikçe daha fazla kişiye özel üretim yapan güzellik markası raflardaki yerini alıyor. Artık mükemmel fondöten, ruj veya saç boyasını bulmak için renkleri birbirine karıştırmanıza gerek yok. Bu markalar size mükemmel uyum sağlayacak ürünleri sizin için üretip, paketleyip, adresinize gönderiyor.
Güzellik endüstrisinin herkes için tek tip ürün sunma yaklaşımı miadını doldurdu. Bu nedenle, normalde seri üretim yapan güzellik markaları, ürünlerini farklı segmentleri de kapsayacak şekilde çeşitlendirmeye karar verdi. Ancak herbirimizin cilt tonu, saç rengi ve hatta kokusu benzersiz; dolayısıyla ihtiyaçları da tamamen farklı. Sadece ürünleri birkaç alt kategoriye ayırmak bu nedenle yeterli değildi.
Güzellik sektörünün hizmet verdiği milyonlarca hatta milyarlarca kadın olarak mevcut ürünler arasından bize en uyanı değil; kişiselleştirilmiş, mükemmel çözümleri istiyoruz. Değişen talepleri fark eden bazı üreticiler de kişiselleştirilmiş güzellik ürünlerine yöneliyor; müşterilerine ürün geliştirme sürecinde daha aktif rol veriyor. Biz de hem kendimize yüzde 100 uygun ürünlere sahip olmanın hem de kendimizi özel hissetmenin keyfini çıkarıyoruz.
Güzellik devleri bile kişiselleşiyor
Geçtiğimiz bir kaç yılın en büyük trendi, kişiselleştirilmiş güzellik ürünleri… Gittikçe daha fazla kadın, ihtiyaçlarını tam olarak karşılayan kişiselleştirilmiş güzellik yaklaşımını seçiyor. Seri üretime odaklanan dev markalar bile, yapay zeka yazılımı veya kısa online anketler aracılığıyla müşterilerinin en iyi eşleşmeyi bulmasına yardımcı oluyor. Elbette pek çoğunuzun özel tasarlanan bu ürünlerin pahalı olduğunu düşündüğüne eminiz. Ancak teknolojik gelişmeler ve bazı iddialı girişimciler sayesinde, bu sektör de uzun bir yol kat etti ve daha ulaşılabilir ürünler piyasadaki yerini aldı. Türkiye’de hala yeni bir alan olsa da dünyada bir çok uygulaması var.
Online danışman uygulamaları
Kişiye özel üretim yapan pek çok güzellik markası, ‘online ürün danışmanları’ aracılığıyla müşterilerinin ihtiyaçlarını tam olarak anlayıp buna göre ürün sunuyor. Örneğin, tecrübeyi yapay zeka ile birleştiren HelloAva.com, benzersiz cilt bakımı için en iyi ürünleri keşfetmenizi sağlayan yenilikçi bir hizmet sunuyor. İlk olarak, cilt bakımı ihtiyaçlarınızı keşfetmek ve cilt profilinizi oluşturmak için 12 soruluk bir cilt bakım anketini yanıtlıyorsunuz. Ardından, danışmanınızla yazılı olarak bağlantı kuruyorsunuz. Cildinizin özel ihtiyaçlarına göre belirlenmiş ürünleri görüntülediğinizde, listenizde değişiklik yapmak için ve öneri almak için cilt bakımı uzmanınıza da danışabiliyorsunuz.
Pek çoğumuz için cilt bakımı kafa karıştırıcı olabiliyor. Olay’in Cilt Danışmanı doğru ürünleri keşfetmenize yardımcı olan diğr bir uygulama. Kişiselleştirilmiş cilt bakımı tavsiyenizi almak için, bir selfie çekmeniz, cildinizle ilgili soruları yanıtlamanız ve sonuçlarınızı almak için evinizin rahatlığında birkaç saniye beklemeniz gerekir. Rapor cildinizin yaşını, en iyi ve dikkat edilmesi geren bölgeleri ortaya çıkarıyor ve ürün önerileri içeren bir plan sunuyor.
Sephora, Skincare iQ, Color iQ ve Fragrance iQ sistemleri ile kendinize en uygun ürünleri bulmanıza yardımcı oluyor. Doğru fondöten rengini bulmak için uğraşıyorsanız, Sephora’nın özel güzellik hizmeti Color iQ, cildinizin yüzeyini tarayıp, size bir Color iQ numarası atıyor. Bir Sephora mağazasına gidemiyorsanız, aradığınız cilt bakım ürünlerini veya kokuları bulmak için birkaç soruya cevap verebilirsiniz.
Shiseido, 2017 yılında akıllı telefon uygulamaları aracılığıyla kullanıcının cildinin taranması konusunda uzmanlaşmış ABD merkezli MatchCo’yu satın aldı. Şimdi Shiseido web sitesinde, ‘Foundation Finder’ danışmanlık hizmeti ile sizin için en iyi Shiseido ürünlerini bulabilirsiniz. Pazardaki ürünler için tavsiyeden daha fazlasını arıyorsanız kişiye özel üretim yapan makyaj ve parfüm markalarını aşağıda sıraladık.
MAKYAJ
Finding Ferdinand
Trinny London
Eyeko
Cosmetics à la Carte
Giella
Bite Beauty Lip Lab
Lancôme Color Expert – Le Teint Particulier
Prescriptives
bareMinerals Made-2-Fit Fresh-Faced Foundation
PARFÜM
Floris
Harrods Salon de Parfums
Roja Parfums
Krigler
Penhaligon
Sniph
Scent Trunk